研究股票就像买车一样。你可以仅仅根据技术规格来决定，但是考虑到骑行的感觉、制造商的声誉以及车内的颜色是否会掩盖狗的毛发也是很重要的。
投资者给这类股票研究取了一个名字:基本面分析。
这意味着:通过观察一系列因素——比如公司的财务状况、领导团队和竞争对手——来评估一只股票，并决定它是否值得在你的投资组合中占有一席之地。
股票研究:评估任何股票的4个关键步骤
在我们深入讨论之前，有一点需要注意:股票被认为是长期投资，因为它们有相当大的风险;你需要时间来经受任何起起落落，并从长期收益中获益。这意味着，至少在未来五年内，投资股票最划算。(在其他地方，我们列出了短期储蓄的更好选择。)
1. 收集你的股票研究资料
首先回顾一下公司的财务状况。这就是所谓的定量研究，首先收集一些公司必须向美国证券交易委员会提交的文件:
表格10-K:包括经独立审计的主要财务报表的年度报告。在这里，你可以查看公司的资产负债表、收入来源、现金处理方式、收入和支出。
表格10-Q:营运及财务结果的季度更新。
短时间吗?你可以在证券公司的网站或主要财经新闻网站上找到上述文件的要点和重要的财务比率。这些信息将帮助你将一家公司的业绩与其他候选人的投资金额进行比较。
2. 缩小你的焦点
这些财务报告包含大量的数字，很容易陷入困境。专注于以下几项，以熟悉公司内部可衡量的运作方式:
收入:这是一个公司在特定时期的收入。这是你在损益表上看到的第一件事，这就是为什么它经常被称为“顶线”。有时收入可以分为“营业收入”和“非营业收入”。“营业收入最有说服力，因为它来自公司的核心业务。非营业收入通常来自一次性业务活动，比如出售资产。
净收入:这个“底线”数字——之所以这么叫是因为它列在损益表的末尾——是一家公司除去营业费用、税收和折旧后的总收入。收入相当于你的工资总额，而净收入相当于你付完税和生活费后的余额。
收益和每股收益(EPS)。当你用收益除以可供交易的股票数量时，你得到的是每股收益。这个数字显示了一家公司的每股盈利能力，这使得它更容易与其他公司进行比较。当你看到每股收益后面跟着“(ttm)”，即“过去12个月”。
盈利远非完美的财务衡量标准，因为它无法告诉你该公司如何——或如何有效地——使用其资本。一些公司将这些收益再投资到业务中。其他公司则以股息的形式向股东支付股息。
市盈率(P/E):用一家公司当前股价除以其每股收益(通常是过去12个月的收益)，就能得到该公司的往绩市盈率。用股价除以华尔街分析师的预期收益，就得到了远期市盈率。这种衡量股票价值的方法告诉你，投资者愿意支付多少钱来获得公司当前1美元的收益。
请记住，市盈率是由可能存在缺陷的每股收益计算得出的，而分析师们的估计是出了名地关注短期收益。因此，它不是一个可靠的独立度量。
股本回报率(ROE)和资产回报率(ROA):股本回报率以百分比的形式显示了公司股东每投资1美元所产生的利润。股权是股东权益。资产回报率显示了公司每一美元资产所产生的利润的百分比。每一项都是用公司的年度净收入除以其中一项指标得出的。这些百分比还能说明公司在创造利润方面的效率。
在这里，再次注意陷阱。公司可以通过回购股票来人为地提高股本回报率，从而降低股东权益的分母。同样，承担更多的债务——比如贷款，以增加库存或为房地产融资——会增加用于计算资产回报率的资产数量。
3.转向定性研究
如果定量研究揭示了一家公司黑白分明的财务状况，定性研究则提供了彩色的细节，让你更真实地了解这家公司的运营和前景。
沃伦?巴菲特(Warren Buffett)有句名言:“买入一家公司，是因为你想拥有它，而不是因为你想让它的股价上涨。”这是因为当你购买股票时，你购买的是企业的个人股份。
如果定量研究揭示了一家公司黑白分明的财务状况，定性研究则提供了彩色的细节。
以下是一些帮助你筛选潜在商业伙伴的问题:
这家公司是怎么赚钱的?有时这是显而易见的，比如一家主营服装的服装零售商。有时则不然，比如一家快餐公司的大部分收入来自特许经营权的销售，或者一家电子公司的增长依赖于为消费者提供融资。巴菲特得到了一个很好的经验法则:投资于你真正了解的常识性公司。
这家公司有竞争优势吗?寻找一些关于业务的东西，使其难以模仿，平等或eclipse。这可以是它的品牌、商业模式、创新能力、研究能力、专利所有权、卓越的运营或卓越的分销能力等等。竞争对手越难突破公司的护城河，竞争优势就越强。
管理团队有多好?一个公司的好坏，取决于它的领导者是否有能力规划路线和引导企业。通过阅读他们在公司电话会议和年度报告中的文字记录，你可以了解到很多有关管理层的信息。还要研究公司的董事会，即代表股东在董事会中的人。要警惕主要由公司内部人士组成的董事会。你希望看到大量独立思考的人能够客观地评估管理层的行为。
会出什么问题呢?我们谈论的不是可能在短期内影响公司股价的发展，而是影响企业多年增长能力的根本性变化。使用“如果”场景识别潜在的危险信号:一项重要的专利过期;CEO的继任者开始把公司带向一个不同的方向;一个可行的竞争者出现了;新技术篡夺了公司的产品或服务。
4. 把你的研究放在背景中
正如您所看到的，投资者可以使用无数的指标和比率来评估公司的总体财务状况，并计算其股票的内在价值。但仅从一家公司的收入、一年的收入或管理层最近的决定来看，情况就不完整了。
在你购买任何股票之前，你想要建立一个关于公司的信息灵通的叙述，以及什么因素使它值得长期合作。要做到这一点，背景是关键。
从长远来看，把你的研究视角拉回来看看历史数据。这将让你深入了解公司在艰难时期的韧性，对挑战的反应，以及随着时间的推移提高业绩和股东价值的能力。
